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中国足球彩票来伊份净利暴跌后悄悄卖起白酒行

  “主板零食第一股”来伊份正在加速寻找新的业绩增长点。近日,来伊份全资子公司上海醉爱酒业有限公司推出的醉爱系列酱香型白酒产品已在该公司全渠道(包括线上平台、线下门店及团购经销渠道)销售。

  有业内人士表示,入局白酒行业背后是来伊份近年来业绩表现乏力,希望寻找一个新的业绩突破口;不过,买零食的消费群体和买白酒的消费群体存在差异,且白酒行业已有众多巨头,来伊份想要借此分一杯羹,还有待时间考验。

  日前,贵州53醉爱6号酱香酒和红酱香酒两款白酒已在来伊份天猫旗舰店出售。据了解,目前该产品已在来伊份全渠道(包括线上平台、线下门店及团购经销渠道)进行销售。中国足球彩票

  来伊份曾在投资者互动平台上对投资者表示,上海醉爱酒业有限公司为来伊份全资子公司,2020年初推出了自有品牌酱香型白酒产品。来伊份表示,推出该品牌旨在打造上海本地化酱香酒品牌。

  天眼查App信息显示,上海醉爱酒业有限公司成立于2018年12月28日,法定代表人为施辉。根据来伊份财报,2020年,上海醉爱酒业有限公司实现营收132.81万元。

  搜索来伊份天猫旗舰店可以看到,目前店内在售的白酒产品有两款,分别是贵州53醉爱6号酱香酒和贵州53醉爱红酱香酒,容量均为500ml,生产厂家是贵州省仁怀市茅台镇林河酒业有限公司。两款白酒的单瓶定价分别为1299元和1199元,现阶段的“新品尝鲜价”分别为699元、499瓶。

  界面新闻在北京走访来伊份线下门店时,并未看到有白酒销售,门店店员对来伊份子公司有推出自有品牌酱香型白酒产品也并不知晓。对此,来伊份客服人员对此回应称,并非所有门店均销售酒类饮品。

  2021年2月19日,来伊份获得酒类商品经营许可证。不过,中国足球彩票据北京商报报道,来伊份很早就在茅台镇收购了一个酒厂,其产品在正式公开出售之前只作为企业招待酒和礼品酒。

  对于入局白酒行业的原因,来伊份给出说法是“为满足消费者需求的多样性”。但业内认为,其动机更多是为扭转业绩亏损的不利局面,在休闲零食的主业外寻找新的增长点。

  来伊份虽然贵为“主板零食第一股”,但这几年随着新兴的三只松鼠、良品铺子、百草味的崛起,缺乏互联网基因的来伊份在竞争中落于下风。

  天猫零食行业重点品牌分析显示,三只松鼠、百草味、良品铺子、来伊份和欧贝拉五大品牌作为目前中国零食行业的TOP5品牌,2020年销售额分别为68.3亿元、48.1亿元、31.9亿元、7.4亿元、7.4亿元。

  来伊份的竞争对手们2020年营收、净利大多增长。同样的市场,为什么来伊份亏损这么厉害?

  财经评论人士江瀚表示,来伊份起源于线下市场,擅长线下开店,线下直营零售收入占据其总营收的七成以上。在各大休闲食品巨头之中,其他企业通过互联网、网店起家,或很早就开发电商市场、成立电商部门;来伊份的电商业务发展相对缓慢,也开设了电商网站或App,但拉新和留存困难,也没有享受到互联网电商平台崛起带来的流量红利,遭到来自疫情、互联网电商、新消费习惯的三连冲击。

  财经评论人士屈放表示,来伊份线下门店需要房屋租金、员工工资等开销,大量成本拖累企业业绩。可能埋头开店错过了电商流量红利。

  有业内人士表示,来伊份在零食领域与其他三个品牌难以匹敌,进入白酒领域,除了短期炒股价,不会对业绩提升有什么实质性帮助。

  虽然来伊份有线上渠道、线下零售门店众多,可以作为白酒的售卖渠道,但休闲食品的消费人群以青少年儿童、中青年女性为主力消费人群,和白酒的目标客户群不同,协同性一般。

  此外,从来伊份天猫旗舰店在售两款白酒产品的定价看,其产品定位在中高端,这个细分市场竞争已非常激烈,作为行业的新入者如果没有品牌效应、突出的营销策划能力,想在其中站稳脚跟困难重重。

  更重要的是,传统高度白酒早已不是当下年轻人的选择。统计数据显示,2021年第一季度天猫、淘宝销售渠道上,销售额增速在100%及以上的酒类品牌有2449家,其中低度酒品牌多达1415家,占到57.8%。

  更早些时候,第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》也显示,年轻消费者追求微醺,对低度数酒水偏爱有加,果酒、葡萄酒、啤酒这几类低度数酒颇受年轻人偏爱。

  在中国食品行业权威分析师朱丹蓬看来,来伊份未来能否洞悉消费群体的变化,精准把握市场定位,有待时间考验。

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